Albrecht Bäumer · Maschinenbau · langfristige Zusammenarbeit
Bodenständig war kein Stilwunsch. Es war der Kern.
Aus einem zunächst klassischen Standkonzept wurde durch einen zweitägigen Workshop eine gemeinsame Richtung: bodenständig, nahbar und konsequent auf gute Gespräche ausgerichtet.
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Die Aufgabe lag vor dem Entwurf.
Bäumer hatte zunächst drei Messebauer eingeladen, ein Standkonzept zu entwickeln. Wir haben uns schon für diesen Entwurf intensiver mit Unternehmen, Leistung und Kultur beschäftigt als es ein klassisches Flächenbriefing verlangt.
Der Entwurf überzeugte. Trotzdem war er für uns nicht der eigentliche Startpunkt. Bevor aus einer Idee ein tragfähiger Auftritt werden konnte, musste klar werden, was Bäumer im Innersten ausmacht und wie sich das auf einer Messe anfühlen soll.
02
Die Richtung entstand mit dem Unternehmen, nicht für das Unternehmen.
In einem zweitägigen Workshop kamen Marketing, Vertrieb, Service, Produktion und Geschäftsführung zusammen. Wir fragten nach Stärken, Wahrnehmung, Beziehungen und den Dingen, die Mitarbeiter selbst an Bäumer schätzen.
Der gemeinsame Kern war nicht Hochglanz. Es war das Bodenständige, Direkte und Persönliche. Bäumer war in der Branche bekannt; der Stand musste daher weniger behaupten und mehr gute Beziehungen ermöglichen.
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Der Raum folgt der Art, wie Bäumer Beziehungen führt.
Produkte bleiben sichtbar, bekommen aber nicht automatisch den größten Anteil der Fläche. Offene, gleichwertige Gesprächsbereiche ersetzen abgeschottete VIP-Zonen. Schwarz und warmes Holz schaffen inzwischen einen bewussten Gegenpol zum verbreiteten Blau-Weiß vieler Maschinenbauer.
Das System ist modular und wird für unterschiedliche Standgrößen und internationale Messen weiterentwickelt. klardenker übernimmt je nach Bedarf Strategie, Keyvisuals, Grafik, Koordination und die schlüsselfertige Realisierung – als Verlängerung des internen Teams.
